度的黄金段位广告招标活动，更是吸引了大量的目光。

自六年前开始的央视黄金段位广告招标，一直是企业比拼实力的焦点，有实力的企业争相抢占黄金时间段。因此，黄金时间段广告招标又被称为工商企业界的晴雨表。

大概是因为进入了新千年的缘故，大家都想要有一个新气象，因此与前几届不同的是，今年的招标采取程序完全公开化，同时更加细化了投标的单元时间，将季度改为两个月，还增加了新闻联播前三块五秒标的投标位置和a段指定正数位置四条十五秒广告的投标，又取消了十九点报时仅限钟表企业参加的规定，并允许酒类企业直接在黄金段位投标。

可以看出，这些新政策进一步扩大了企业参与投标的会，减低了企业广告投放风险，当然也是央视面对曰益激烈的竞争采取的对策。

央视的编导们在会前反复强调了企业要保持冷静和理智，因此今年的整个招标会显得不那么火暴，无论拍卖师怎么煽动，有些投标企业就好象事先商量好了似的，联合起来共同进退。

到招标会结束时，实际竞拍出的金额为十九亿多，比去年的二十七亿元要少得多，而央视新推出的新闻联播前三块五秒标的竞拍，响应的企业寥寥无几，有好几个单元时间都有两块拍空。

虽然整体上投标企业都相当理智，但是也有企业甩出大，成为今年受关注的新焦点。其中步步高电器一直是黄金时段的老主顾，这次共投了一点三个亿进去，而比较醒目的还有哈尔滨制药六厂，据粗略统计，该厂的总投标额将近九千多万。

这些数字都是记者们后来自己统计出来的，企业自己并不愿算太高调了。有个企业的负责人对记者说，就怕媒体给他们数数，就怕担那个标王的名声，显然标王失利的阴影依然存在。

自从范无病不争标王，而沈盈又退出了白酒行业的经营之后，央视的标王效应就差多了，这也说明如果产品本身不行的话，就算是当上了标王，也无济于事，毕竟消费者现在越来越精明了，不可能只跟着广告走，而且也说明了一个问题，央视的公信力已经饱受质疑了。

从中标的行业来看，除了传统的家电、食品、药品、化妆品之外，今年出现了轻纺产品、银行、it和通讯产品，以往黄金段位集中出现三十九条vcd广告的时代已经终结了，这从一定程度上反映出国内各行业发展的状况。

而十九点报时不限钟表行业企业参加，这块标被哈尔滨制药六厂拿到，也说明了整个钟表行业的衰退。

这一次的亮点，就是昆明市的市长亲自带队，想以城市形象出现参加竞标，但是由于竞争激烈没有成功，但这也算得上是本届招标会的一个新气象。

此外，一些外资品牌相继举牌参与投标，也是本届招标会的另一个新现象。

除了高露洁、宝洁亲自来参加竞标之外，还有可口可乐、西安杨森等前来看标的外企。从实际竞标的情况看，跨国公司确实在实力上相当雄厚，有的企业认为中国企业的竞争力远远低于他们的估计。

在会前的一个小型记者招待会上，央视广告部主任就表示，如果有哪家国外的广告公司拿出两个亿来，那么他们肯定会在国内广告市场上所向披靡。

总而言之几年的标王争霸波澜不惊，没有什么大起大落，这也充分反映出国内的企业在市场的洗礼中变得曰益成熟，广告投放行为越来越理姓，也应验了央视今年提出的口号，实力创造价值。

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