中国人是很好面子的，这大概也是源于泱泱天朝上国五千年的道统不容亵渎，不过话又说回来，近百年来，这个面子已经被折损的差不多没有了，以至于体无完肤。

正因为如此的原因，所以对于这种事情就越发地敏感，倘若国家还是当初那种汉唐盛世的话，估计国人的心态自然也比较平和一些，听到了这种事情无非就是一句夜郎小儿，妄自尊大而已，不可能有什么过激反应。

但是现在，显然做这种事情是很触霉头的。

本着务实的原则，许多跨国公司对待中国的态度还是友好和谨慎的，双方是能够相互沟通、相互理解的。无论在哪个国家，企业的宗旨就是积极开拓市场，更好地推销产品。为此，跨国公司一般都会对所在国家的历史、文化、民众心理进行深刻的了解，把握准所在国家的文化禁忌、心理禁忌，不去碰这些雷区。

可是在这个敏感时期，居然爆出了可口可乐的辱华广告，这无异于在很多反对可口可乐文化侵略的国人的火上又浇了一桶油，顿时就引起了剧烈的反应。

在可口可乐之前，辱华的广告不在少数，尤其是小曰本的广告。

当时有这么两个广告，刊登在中国《汽车之友》杂志上。其一是一辆曰本霸道汽车路过两只石狮子，一只石狮子抬起右爪做卑躬屈膝的敬礼状，另一只石狮子则做诚惶诚恐俯首贴耳状，广告语为“霸道，你不得不尊敬”。

其二为曰本丰田陆地巡洋舰在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里，后面是我国的军车。

石狮子象征中国，模样效仿卢沟桥上的狮子；而被拖拽的卡车是国产东风汽车，绿色的东风卡车与国内的军车非常相像。

曰本人什么意思？他们说这是纯粹的商品广告，毫无他意，这种说法自然没有什么人会相信，瞎子也可以看出来其中的寓意。

丰田公司是多大的企业就不用说了，连被授意制作这广告的盛世长城国际广告公司都是世界上赫赫有名的4a公司，那么大的投入、那么大的制作、那么专业的公司会不明白这里隐含的用心？

当时有一部分中国人愤怒了，说你这广告含有险恶用心，是挑衅和侮辱中华民族。

曰本人说了，我没有啊，我是在说这车质量好。事实上，别说盛世长城国际广告公司是专门研究广告的，他们很清楚自己在做什么，他们在帮助自己的国家重建东南亚共荣圈，他在增加在曰本本土的声望和信誉，他不怕中国的消费者，因为他们认为中国的消费者都是卑贱的软骨头，即便我侮辱过你的祖宗，只要我的产品质量过硬，姓价比高，你照样得选择我的品牌。说好听点你这是宽容，说难听点儿你这就是贱骨头，是数典忘祖，你明白我会这么做，你不明白我还是会这么做。

事实上也是如此，丰田车的销售并没有受到影响，中国狮子敬礼事件反倒提高了丰田车品牌的知名度，它的美誉度却几乎毫发无损，倒是中国人被狠狠地耻笑了一番。

曰本人认为，即便他们的首相再去参拜靖国神社，中国人照样买他们的产品，这无疑是非常可悲的。

可惜的是，大家也就是说说而已，真正到了买车的时候，曰系车还是很畅销。

对于这种现象，范无病也曾经有过怀疑，但是随后就想明白了，抗议辱华的基本上都是年轻人，虽然比较热血，但是购买力有限，就算是喊着要抵制曰货，但能够买得起车子的人实际上没有多少，反
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